Vous voulez faire connaitre votre entreprise ? Vous vous demandez comment faire ? Vous ne savez pas quoi dire ? Vous ne savez pas écrire ? Suivez le guide et les étapes pour rédiger un bon communiqué de presse…

Le Communiqué de presse

Les indépendants, les associations et les PME ont souvent un budget et un temps très limités. Pourtant, il est vital pour les petites structures de communiquer sur leurs activités, leurs services ou leurs produits. Présence sur les réseaux, démarchage téléphonique, prospectus dans les boîtes aux lettres, newsletters, événements de réseautage… il existe des actions peu onéreuses et incontournables pour se faire connaître. Et parmi elles, il y en a une que tout le monde sous-estime : le communiqué de presse.

Un outil puissant, et pas réservé aux grands

On pense souvent que le communiqué de presse — à ne surtout pas confondre avec un message publicitaire — est réservé aux grandes sociétés. Faux. C’est un outil de communication très puissant et une formidable occasion de faire rayonner ton activité, en t’offrant une large visibilité publique à moindre coût, voire gratuitement, selon le degré de pertinence de ton actualité. Mais attention : élaborer un bon communiqué ne s’improvise pas. Mal rédigé ou mal utilisé, il produit l’effet inverse de celui escompté. Voici comment faire les choses bien.

D’abord, le bon état d’esprit

Pose-toi une question primordiale : es-tu écrivain ? Non ? Tant mieux. Tu écris pour faire passer un message, pas pour recevoir le prix Goncourt. Un communiqué de presse, ce sont des phrases simples et un style franc qui va droit au but. Ne l’oublie jamais : tu n’écris pas un roman policier, tu tentes de convaincre des journalistes de s’intéresser à toi. Le jour où tu le rédiges, sois de bonne humeur et ne réfléchis pas trop. Ça doit venir tout seul — d’autant que tu maîtrises ton sujet, non ? Écrire avec ton cœur te donnera plus de chances d’être lu. Et au fait : as-tu vraiment quelque chose d’intéressant à dire ? Je suis sûr que oui.

Les 7 règles d’un communiqué qui fonctionne

1. Sois percutant.** Les journalistes n’ont pas le temps de te lire. Livre une information brute, sans fioritures.
2. Ce n’est pas un outil marketing.** Les journalistes ne sont pas tes prospects, et ils détestent qu’on s’adresse à eux avec un langage commercial.
3. Ne te perds pas en futilités.** Ne parle pas de l’historique de la société, de ses chiffres, encore moins de ses dirigeants. Si le sujet les interpelle, ils te poseront les questions lors de l’interview.
4. Sélectionne tes cibles.** Si tu parles de jardinerie, n’envoie pas ton communiqué à un journaliste spécialisé en informatique. « C’est logique », me diras-tu — pourtant tu allais envoyer un mail à toute ta liste sans trier.
5. Soigne le titre du mail.** Ne mets pas « Communiqué de presse de X », personne ne l’ouvrira. Sois un peu provocateur, donne envie de cliquer.
6. Cible un seul quotidien et son lectorat ? Bouge-toi.** Va le donner en mains propres au journaliste concerné. Rien ne remplace le contact direct.
7. Sois imaginatif.** Un communiqué accompagné d’une interview ou d’un reportage vidéo te fera sortir du lot et te démarquera de tes concurrents.

Quelques astuces de mise en forme

Ne fais pas un communiqué trop long : une page suffit, deux au maximum. Présente-toi en quelques mots — qui tu es, ce que tu fais (statut, valeur, mission) ou ce que tu projettes de faire si tu lances ton activité — le plus sobrement possible. Aère ta présentation, utilise une police lisible, insère une ou deux images explicites, et rédige sur un ton léger en simplifiant le propos si besoin. Identifie bien le journaliste (ou le blogueur 😉) à contacter au sein de chaque rédaction, envoie-lui un message personnalisé, et reste disponible pour lui donner plus d’informations.

Le secret que personne ne te dira

N’oublie jamais d’entretenir tes relations « amicales » avec les journalistes et les influenceurs. Pas seulement le jour où tu as besoin d’eux — surtout avant. Le réseau, c’est comme un compte en banque : tu ne peux retirer que si tu as déposé. Le jour où tu as vraiment besoin d’une couverture, ces relations valent de l’or. C’est exactement la même logique que le réseautage : on cultive avant, on récolte après.

Et si c’est trop pour toi ?

Si l’exercice te paraît trop difficile, fais appel à un spécialiste en relations publiques. C’est mon métier depuis plus de 25 ans, et parfois, déléguer la communication, c’est le meilleur investissement qu’une PME puisse faire. Tu as une actualité à annoncer ? Raconte-la-nous en commentaire, et qui sait — elle finira peut-être en portrait sur STAN. 😉
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STAN raconte les entrepreneurs suisses et partage les conseils d’un communicant de terrain. Une belle histoire à faire connaître ? On veut l’entendre.